ميتا تخفض رسوم اشتراك "فيسبوك" و"إنستغرام" 40% بالاتحاد الأوروبي

خفضت شركة ميتا سعر إصدارات الاشتراك الخالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستغرام بنسبة 40% لمستخدمي التطبيقات في الاتحاد الأوروبي، وذلك امتثالا للمتطلبات التنظيمية الأوروبية.

وقالت الشركة في مذكرة يوم الثلاثاء، إنها ستوفر أيضًا لمستخدمي الاتحاد الأوروبي إمكانية الوصول إلى فيسبوك و إنستغرام مجانًا إذا وافقوا على عرض الإعلانات بناءً على مجموعة محدودة من بيانات المستخدم. 

وأطلقت ميتا خدمة اشتراك خالية من الإعلانات للاتحاد الأوروبي في أكتوبر (تشرين الأول) 2023 بسبب لائحة الاتحاد الأوروبي التي تهدف إلى الحد من الممارسات المناهضة للمنافسة من قبل شركات التكنولوجيا. ودخلت خدمة الاشتراك أيضًا حيز التنفيذ بعد أن فرض المنظمون الإقليميون غرامة على الشركة تزيد عن 400 مليون دولار لانتهاك قوانين خصوصية البيانات في الاتحاد الأوروبي.

وقال نيك كليغ، رئيس ميتا يوم الثلاثاء على ثريدز: "التغييرات التي نعلن عنها اليوم تلبي مطالب الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي، وتتجاوز ما هو مطلوب بموجب قانون الاتحاد الأوروبي".

وقالت الشركة إنها ستخفض سعر خدمة الاشتراك الشهري في الاتحاد الأوروبي من 9.99 يورو إلى 5.99 يورو لمستخدمي أجهزة الكومبيوتر التقليدية، ومن 12.99 يورو إلى 7.99 يورو لمستخدمي iOS وAndroid.

اقرأ أيضا: كوريا الجنوبية تغرم ميتا 15.6 مليون دولار بسبب بيانات المستخدمين

وقالت الشركة إنه إذا اختار مستخدمو الاتحاد الأوروبي "الخيار الأقل تخصيصًا" للوصول إلى فيسبوك و إنستغرام مجانًا، فسوف يرون إعلانات "قد تكون أقل صلة باهتمامات الشخص". وبالنسبة لهذا الإصدار، قالت ميتا إنها ستعرض إعلانات بناءً على "مجموعة ضئيلة من البيانات"، بما في ذلك عمر المستخدمين وجنسهم وموقعهم وكيفية تفاعلهم مع الإعلانات.

وبالإضافة إلى ذلك، سيشاهد مستخدمو الاتحاد الأوروبي الذين يختارون الخيار المجاني أيضًا إعلانات لا يمكن تخطيها تهدف إلى "توفير قيمة للمعلنين"، كما قالت ميتا.

وأثرت اللوائح الصارمة للاتحاد الأوروبي على قدرة ميتا على إطلاق خدمات جديدة بسرعة في المنطقة، مقارنة بالمناطق الأقل تنظيمًا مثل الولايات المتحدة. وفي عام 2023، على سبيل المثال، استغرق الأمر ما يقرب من ستة أشهر قبل أن تتمكن ميتا من تقديم خدمة ثريدز التي تشبه تويتر للمستخدمين الأوروبيين بعد إطلاقها في الولايات المتحدة في ذلك الصيف.

اقرأ أيضا: النحل يعرقل طموحات "ميتا" في استخدام الذكاء الاصطناعي المدعوم بالطاقة النووية

وقال بيدرو بافون، مدير السياسات العالمية في شركة ميتا، إنه في حين تجعل الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي من الصعب على الشركات القائمة على الإعلانات عبر الإنترنت العمل في المنطقة، إلا أنه يعتقد أن ممارسة الأعمال المتمثلة في تقديم إعلانات مخصصة تمثل "أساس الإنترنت الحديث المجاني" وتسمح للناس "بالتواصل مع العلامات التجارية والمنتجات الأكثر صلة بهم بطرق سلسة وغير مزعجة".

وقال بافون في منشور على موقع لينكد إن: "لهذا السبب أتوقع أنه حتى عند تقديم العديد من الخيارات المتساوية، سيظل معظم الناس يختارون خدمة الإعلانات المخصصة لدينا".